Koffiemerk Nespresso stelt Dua Lipa aan als nieuwe wereldwijde ambassadeur. De samenwerking markeert een nieuwe campagne die op 14 april wordt gelanceerd. De keuze moet het koffiemerk helpen positioneren richting een jongere doelgroep. Daarmee kiest het bedrijf voor een andere uitstraling, zonder afstand te nemen van zijn bestaande marketingstrategie.
De aanstelling volgt op een periode waarin Nespresso zijn merkverhaal verder probeert te verbreden. Waar het jarenlang leunde op een herkenbare formule met George Clooney als boegbeeld, verschuift de focus nu naar een bredere culturele positionering. Dua Lipa moet daarin een centrale rol spelen.
Nieuwe campagne als kantelpunt
De campagne ‘Nespresso Vertuo World’ vormt het eerste zichtbare resultaat van de samenwerking. Die wordt wereldwijd uitgerold en draait om beleving, ritme en dagelijkse koffiemomenten. Clooney blijft op de achtergrond aanwezig, alleen verschuift de nadruk duidelijk naar een nieuw gezicht.
Volgens Nespresso past Dua Lipa bij de richting die het merk wil inslaan. Ze wordt gepositioneerd als cultureel icoon met invloed buiten de muziek. Daarmee zoekt het bedrijf aansluiting bij een publiek dat zich minder laat leiden door traditionele merkwaarden.
Marketing boven product
Inhoudelijk verandert er niets aan het aanbod. De focus ligt nog steeds op het bestaande capsulesysteem en premium positionering. De vernieuwing zit in communicatie en uitstraling, niet in het product zelf. Dat maakt de stap vooral een marketingbeslissing. Nespresso probeert zijn merk opnieuw te positioneren via een gezicht dat relevant is voor een nieuwe generatie consumenten.
Dua Lipa zegt over de samenwerking: “Ik heb het gevoel dat ik met Nespresso ben opgegroeid. Er stond altijd wel een apparaat in de buurt, bij mijn familie thuis, op een filmset of in een hotelkamer, waardoor deze samenwerking heel vanzelfsprekend aanvoelde.”
Zoektocht naar nieuwe relevantie
Met de keuze voor een jongere ambassadeur onderstreept Nespresso waar de uitdaging ligt. De koffiemarkt verandert en merkloyaliteit is minder vanzelfsprekend dan voorheen. Door in te zetten op cultuur en bereik probeert het bedrijf zijn positie te behouden.
Wes is culinair journalist, oprichter en hoofdredacteur van onafhankelijk culinair magazine Tasty Trails. Hij heeft meer dan 15 jaar ervaring als journalist, waarbij de focus vanuit 2019 volledig op de culinaire journalistiek ligt.
Dat doet hij altijd met open vizier, nieuwsgierigheid en open om zichzelf te blijven verwonderen. Of het nu gaat om de perfecte straatsnack of een complex sterrengerecht; hij werkt vanuit de filosofie dat je via eten en drinken alles leert over de visie van een chef of bartender, de roots van een regio en de lokale cultuur.