Bacardí en Coca-Cola introduceren een ready-to-drink cocktail op basis van hun klassieke combinatie van rum en cola. De nieuwe Bacardí & Coca-Cola verschijnt in een blik van 330 ml met een alcoholpercentage van 5%, direct klaar voor consumptie. Naast de standaardvariant komt er ook een Spiced-uitvoering met kruidige en vanilletonen.
De introductie brengt de bekende Cuba Libre, die traditioneel wordt bereid met rum, cola en limoen, voor het eerst in een kant-en-klare vorm op de markt. De combinatie ontstond rond 1900 in Havana en groeide uit tot een van de meest bekende cocktails wereldwijd.
Twee varianten beschikbaar
De standaardvariant combineert Bacardí rum met Coca-Cola in een vooraf gemixte verhouding. De Spiced-variant voegt daar een andere smaaklaag aan toe door gebruik van spiced rum. Dat resulteert in een warmer en kruidiger profiel. Beide varianten zijn verpakt in hetzelfde formaat en bedoeld voor consumptie zonder verdere bereiding. Daarmee sluit het product aan op gebruiksmomenten waar snelheid en eenvoud centraal staan.
RTD-segment en positionering
Met deze introductie richten Bacardí en Coca-Cola zich op de groeiende markt voor ready-to-drink cocktails. Het segment speelt in op consumptie buiten de traditionele bar-omgeving, waarbij producten direct uit het schap worden geconsumeerd. De keuze voor een bestaande en herkenbare cocktailformule moet zorgen voor directe herkenning bij consumenten. De combinatie van twee gevestigde merken vormt daarbij de kern van de positionering.
Product en positionering
De blikjes hebben een inhoud van 330 ml en een alcoholpercentage van 5%. Daarmee sluiten ze aan bij bestaande RTD-standaarden in de markt. De drank is bedoeld voor consumptie door volwassenen en wordt voorzien van de gebruikelijke aanduidingen rondom verantwoord alcoholgebruik.
De lancering maakt deel uit van een bredere uitrol naar verschillende markten. Het product wordt gepositioneerd als een toegankelijke manier om een klassieke cocktail te drinken zonder zelf te hoeven mixen.
Wes is culinair journalist, oprichter en hoofdredacteur van onafhankelijk culinair magazine Tasty Trails. Hij heeft meer dan 15 jaar ervaring als journalist, waarbij de focus vanuit 2019 volledig op de culinaire journalistiek ligt.
Dat doet hij altijd met open vizier, nieuwsgierigheid en open om zichzelf te blijven verwonderen. Of het nu gaat om de perfecte straatsnack of een complex sterrengerecht; hij werkt vanuit de filosofie dat je via eten en drinken alles leert over de visie van een chef of bartender, de roots van een regio en de lokale cultuur.