Tequilamerk Don Julio introduceert voor Día de Muertos een speciale uitvoering van zijn 70 Añejo Cristalino, ontworpen door de Mexicaanse modeontwerper Patricio Campillo. De fles maakt deel uit van El Puente Eterno, een internationale campagne waarin de traditionele oranje goudsbloem centraal staat. Naast de gelimiteerde uitgave komen er bijzondere geschenkverpakkingen en evenementen met cocktails die samen met Bar Mauro zijn ontwikkeld.
Día de Muertos wordt jaarlijks op 1 en 2 november gevierd in Mexico. Tijdens deze dagen staan families stil bij overleden dierbaren, die volgens de traditie tijdelijk terugkeren naar de wereld van de levenden. Huizen en begraafplaatsen worden versierd met bloemen, kaarsen, foto’s en eten. Vooral de feloranje cempasúchil speelt een belangrijke rol. De geur en kleur van deze goudsbloem zouden de overledenen helpen hun weg naar huis te vinden.
Een eeuwige brug tussen generaties
Die symboliek vormt de basis van El Puente Eterno, Spaans voor ‘de eeuwige brug’. De campagne verwijst naar de verbinding tussen mensen die nog leven en degenen die er niet meer zijn. Vanuit de agavevelden in Atotonilco, in de Mexicaanse staat Jalisco, reist het initiatief naar verschillende steden in onder meer de Verenigde Staten, Colombia, de Dominicaanse Republiek en India.
Op iedere locatie krijgt het bloemenpad een andere vorm. Soms is dat een versierde doorgang, elders een straat of route waarin de cempasúchil centraal staat. Gasten maken er kennis met de tradities achter Día de Muertos. Daarnaast worden speciale cocktails geschonken die zijn ontwikkeld in samenwerking met Bar Mauro. De Mexicaanse cocktailbar die in 2026 bovenaan de nationale ranglijst binnen The 50 Best Bars eindigde.
Patricio Campillo ontwerpt speciale Don Julio 70
Voor de bijbehorende Artist Edition werkte het tequilamerk samen met Patricio Campillo. De Mexicaanse ontwerper maakte een illustratie van twee zielen die na hun dood weer met elkaar worden verenigd. Zijn ontwerp verwijst naar de blijvende band tussen generaties. Het is aangebracht op een speciale uitvoering van Don Julio 70 Añejo Cristalino.
De tequila zelf is geen nieuwe expressie. Don Julio 70 bestaat al langer en behoort tot de categorie cristalino, waarbij gerijpte tequila wordt gefilterd om de kleur grotendeels te verwijderen. Voor deze variant rijpt de drank 15 tot 18 maanden in vaten van Amerikaans wit eikenhout. Daarna volgt een filtratieproces dat zorgt voor het heldere uiterlijk.
Het resultaat combineert de rijpingsinvloeden van een añejo met het uiterlijk en een deel van het frisse agavekarakter van een blanco tequila. Daarmee onderscheidt cristalino zich van de traditionele indeling in blanco, reposado en añejo, waarbij de rijpingsduur een belangrijke rol speelt.
Gelimiteerde flessen en geschenkverpakkingen
De Artist Edition van Don Julio 70 Añejo Cristalino verschijnt in de Verenigde Staten, Guatemala, de Dominicaanse Republiek en Costa Rica. Daarnaast brengt het merk speciale verpakkingen uit voor Blanco, Reposado en Ceniza, eveneens voorzien van het ontwerp van Campillo.
Deze geschenkverpakkingen worden onder meer verkrijgbaar in Canada, Chili, Griekenland, India, Japan, Peru, Spanje en het Verenigd Koninkrijk. Nederland en België staan nog niet op de aangekondigde lijst.
Derde jaar met Día de Muertos als inspiratie
Het is het derde achtereenvolgende jaar dat het tequilamerk een internationale campagne aan de Mexicaanse herdenkingsdagen wijdt. In 2024 stonden grote ofrenda’s centraal, de traditionele herdenkingsaltaren waarop families foto’s, bloemen en persoonlijke voorwerpen plaatsen.
Een jaar later draaide het initiatief om pan de muerto, een zoet brood dat speciaal rond Día de Muertos wordt gegeten. Daarvoor werkte Don Julio samen met Panadería Rosetta uit Mexico-Stad, een bekende bakkerij van chef Elena Reygadas.
Wes is culinair journalist, oprichter en hoofdredacteur van onafhankelijk culinair magazine Tasty Trails. Hij heeft meer dan 15 jaar ervaring als journalist, waarbij de focus vanuit 2019 volledig op de culinaire journalistiek ligt.
Dat doet hij altijd met open vizier, nieuwsgierigheid en open om zichzelf te blijven verwonderen. Of het nu gaat om de perfecte straatsnack of een complex sterrengerecht; hij werkt vanuit de filosofie dat je via eten en drinken alles leert over de visie van een chef of bartender, de roots van een regio en de lokale cultuur.