Plantaardig merk stunt met eigen Van Gogh in Van Gogh Museum

Eten, Nieuws

Het Brits vleesvervangermerk THIS heeft een ‘eigen’ Van Gogh schilderij opgehangen in het Van Gogh Museum. Vincent van Gogh werd op 30 maart 1853 geboren en het leek dit plantaardig merk geinig om in de geboortemaand van de kunstenaar voor de Week Zonder Vlees & Zuivel een stunt uit te halen om hun producten te promoten.

Het merk houdt er wel van om de wereld met een knipoog tegemoet te treden, dat blijkt bijvoorbeeld uit de marketing. Op iedere verpakking van een van de producten van THIS is een beeld te vinden van een rode pet met de tekst ‘Make Pland-based Great Again’. Dat is natuurlijk een knipoog naar de rode pet en slogan van een oud-president van de Verenigde Staten.

Van Gogh met pet

Een kunstenaar kreeg de opdracht om een van de bekende zelfportretten van Van Gogh na te schilderen en hem in dit werk een rode pet op met de slogan van het bedrijf te geven. Dit was de eerste stap van de stunt, want daarna moest dit schilderij opgehangen worden in het Van Gogh Museum. In de beelden hier beneden is te zien dat het lukt om het schilderij in eerste instantie langs de beveiliging te krijgen en het daarna in het museum op te hangen zonder dat de bewaking het op wist te merken.

Andy Shovel, medeoprichter van THIS, zegt over deze actie: “We wilden op onze eigen manier wat lol trappen rondom de Week Zonder Vlees & Zuivel. We realiseerden ons dat maart ook de maand is waarin Van Gogh jarig is, dus hebben we een van zijn iconische zelfportretten een moderne twist gegeven en in het Van Gogh Museum gehangen. En we zijn ermee weggekomen!”

Musea en gedoe

Natuurlijk is dit een manier van het bedrijf om aandacht te vragen voor het feit dat hun producten volgende week 1+1 gratis zijn bij Albert Heijn. En stiekem is het gewoon een vette stunt wanneer het je lukt om een nep schilderij ongezien in een museum op te hangen. Alleen moet ik als groot kunstliefhebber wel even een kanttekening plaatsen bij het gebruiken van musea voor aandacht, want het gaat op deze manier echt gebeuren dat er een of andere dwaas een meesterwerk blijvend verpest. En dan niet op een Mr. Bean manier.

Door deze scene ben ik altijd geïntrigeerd geweest door Whistler’s Mother en bij toeval heb ik het in 2016 in museum de National Gallery of Victoria in Melbourne mogen aanschouwen toen het op kunstuitleen was.

Wes van Geneijgen
Laatste berichten van Wes van Geneijgen (alles zien)